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拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

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2020-08-18
拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了
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今天世超刷着刷着新闻,看到了一件很刺激的事儿:特斯拉拒绝向拼多多团购用户交付车辆。 这事在微博上还引发了不少讨论 ~ ▼

这事在微博上还引发了不少讨论 ~ ▼

拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

咋回事?特斯拉怎么突然怼上拼多多了。。。

这里世超先给不了解前情的差友,简单讲讲事情经过。

7 月 21 号前后,拼多多上出现了一个限时秒杀特斯拉的活动,秒杀型号是 2019 年款的特斯拉 Model 3 ,比官网指导价便宜 4 万。

拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

看完这张图,世超仿佛也看到了开特斯拉的曙光,正准备潜心钻研一下,如何把兜里的 250 块怎么变成 25 万时。

就看到特斯拉反手就怼了一个通知出来,大概意思是:

1 莫挨我,我跟你不熟。

2 消费者要参与这个团购可以,责任自负。

拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

随后的剧情是,拼多多回应说车是正品,补贴也是真的,不过车只有 5 辆。

紧接着时间来到最近,有网友爆料说,特斯拉拒绝向拼多多团购车主交付 Model 3 。

这哥们说自己钱都付了。。▼

拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

拒绝交付的理由是,怀疑订单是由拼多多或其商家以他的名义下单,隐瞒了真实下单信息,同时违反了特斯拉购买合同中禁止转卖的条款。

总之,车不给,快取消,去特斯拉官方途径下单吧。

爆料中的聊天记录▼

拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

事情的经过就是这样,目前拼多多方对这件事情发了一份回应,说这件事情消费者主动告知了特斯拉( 并没有隐瞒 ),是独立签署合同( 不是转卖 ),并会支持消费者依法维权。

原话如下▼

拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

这件事情现在谁占理,咱们待会再讨论。

先来聊一下,为什么特斯拉要硬刚回去?感觉大家对于这件事情,更懵逼一点。。

仔细想想,补贴的钱又不需要特斯拉掏,用户全款买车一分都没少给,特斯拉一点损失都没有,还躺着卖出去 5 辆车,这不是血赚么?

拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

其实,这事明面上看是血赚,但背地血亏。。。

跟一般的汽车品牌走 4S 店销售不一样,特斯拉卖车的模式是直销,售价透明,全国统一,原本把定价、销售链条等牢牢抓在了手里。

现在拼多多跳出来补贴,虽然帮忙卖了几辆车,但搅乱了价格市场,也破坏了特斯拉制定的游戏规则。

这么一搞,那些原价买车的怎么想?

说不好又有人要去拉横幅了▼

拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

更蛋疼的是,这个例子一开,那些想买车在观望的用户怎么办?

原本只有一个价、一个渠道,想买的人感觉差不多就下手了。

但现在大家一看,第三方有更便宜的价格,谁还去官网原价买啊,等一波补贴活动,省下来的钱拿去吃肉,它不香么?

所以对于只玩直销的特斯拉来说,允许第三方补贴,本质上扰乱了市场价格,动摇了定价权,是不乐意看见的。

拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

当然,有人看到这里,可能要吐槽了,那别搞直销放开了卖,跟电商平台多多合作,难道不是卖得更多么?

还真说不好。

特斯拉定价不算低,而且国内对电动车接受也有个过程,想买特斯拉的人很有可能就是那么多,很有可能,第三方渠道不会拉来额外的人,反而瓜分了已有的蛋糕。

别说是拼多多了,特斯拉在天猫、亚马逊上自己已经开了店铺,照样是不卖车,只蹭个流量口子卖周边试驾资格的玩法。

拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

现在你是不是有点儿理解特斯拉这波操作的动机了?

同时,这件事情还涉及了品牌调性。。。

就好像拼多多搞百亿补贴,搞宣传的时候一定是给苹果、索尼等等这些大牌,多少也是想蹭一下别人的逼格。

举个栗子,如果一个平台合作方都是苹果、索尼,别人还会觉得他 low 么?这连带着调性就上去了。。。

问题是人特斯拉也是这么想的,人家也想维持自己逼格高的调性,不想被团购,被你砍一刀,他砍一刀。

拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

所以,面对拼多多的蹭一蹭,特斯拉直接打出了一波砍单。。

这操作在网络上引发了网友们一波吐槽,感觉这一套霸道的 “ 就算你交了钱我也不卖给你 ” 的操作不得行。

而且,其实特斯拉到底能不能回怼成功,目前都还不太好说。

特斯拉现在的理由是对方违反了购车合同中禁止转卖的条款,就是下面这条↓↓

拼多多百亿补贴卖的特斯拉,被特斯拉砍单了

如果特斯拉想援引这条,那么就要证明对方属于转卖,或构成了非善意目的。现在拼多多方面表示是消费者独立跟特斯拉签署的,应该不构成转卖,而非善意目的,也是需要提供证据的。。。

目前看来,特斯拉给的理由未必能站住脚,大家可以等一波后续 ~

不过嗷,目前来说,在这场风波中,看似拼多多被打脸,特斯拉被喷。但是,这两哥们都不亏!

拼多多:你看你看,我这补贴货真价实嗷!

特斯拉:我们贼有原则,逼格无敌!还有啊,谁也别想跑,都给我来直营!

更别说,这事在来回转折中,还吸引了这么多网友的关注和讨论了。。。

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2014-09-25
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2014-09-22
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2014-09-21
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2014-09-20
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2014-09-19
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2014-09-19
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2014-09-18
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2014-09-18
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2014-09-18
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